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有趣有范儿 全屏新风尚

Fashion

大牌跨界魔力令人着迷 看科技潮牌如何种草

2018-12-28 14:27:26来源:OnlyLady女人志编辑:mashiya

最近,故宫以“中国风”为主打,跨界美妆界,推出了系列彩妆,着实刷爆了人们的朋友圈。

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再往前,李宁以“中国制造”为主题,跨界高端汽车品牌红旗,推出联名设计;

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晨光文具则以“生旦净丑”为灵感,联合时尚芭莎,推出炫彩礼盒;

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还有9月份“国民女神”老干妈在纽约时装周C位出道,与Opening Ceremony跨界合作推出了联名款卫衣

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再如,今年六神与Rio合作了一款“六神Rio鸡尾酒”,刷屏朋友圈,开售17秒就秒光。

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年轻人“心水”的就是潮流

如今,越来越多品牌选择强强联合、跨界合作,原因之一即消费升级背景下,消费者已变得越来越“挑剔”。尤其是伴随从小就见多识广的90后、00后逐渐成为消费主力军,更是对品牌提出了新的挑战。

不同于上一代,90后、00后的年轻人们,成长过程与国民经济上扬轨迹高度重叠,从小就生活在物质极大丰裕的家庭环境,浸润在全球品牌大熔炉中,国际化的审美观,再加上充足的购买力,让这群当代年轻人在选择商品时,实用之外,更加注重颜值。简单理解就是:潮酷成标配,哪个够酷,哪个够潮,就选择哪个!

因此,跨界碰撞big bang,也就成为在信息爆炸时代,品牌让年轻人保持兴趣的重要武器。

不同元素间的跨界碰撞不仅可以带来新鲜且令人惊喜的时尚元素,还能以熟悉感拉近品牌与年轻人之间的距离。这些别具一格的潮流跨界单品,因此一次次引发轰动,掀起了一股不同以往的潮流风尚,向世界展示了独特的美学品味。

在2018年的年尾,时尚界又迎来了一个中外品牌跨界合作的大事件。12月26日,荣耀手机与国际潮牌MOSCHINO达成跨界合作,带来极致性能与高阶时尚的惊喜融合。

极致性能遇上高阶时尚,荣耀跨界MOSCHINO打造全球顶级潮品

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前几天的“2018荣耀手机周年庆暨荣耀V20新品发布会”活动现场,荣耀宣布与意大利潮牌MOSCHINO展开合作,推出联合设计款机型及经典IP壁纸。荣耀V20尊享版幻影蓝和幻影红的包装盒,采用了独特的HONOR&MOSCHINO腰封设计,并拥有MOSCHINO两大经典IP泰迪熊和双问号的专属壁纸。

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在如今时尚圈中,MOSCHINO是少数定位高端、设计又充满童趣与活力的奢侈品牌之一。创立30多年以来,MOSCHINO一直延续着戏谑和幽默感的设计风格,以脑洞大开的鬼马设计赚足了年轻人的眼球,成为时尚界“大胆创新”的代名词。

此次二者的合作,满足了全球年轻人日趋升级的审美观。两个有趣灵魂的碰撞,打造出符合全球青年潮流风向的潮酷单品。MOSCHINO CEO Gabriele Maggio十分认同此次跨界,并对此评论:“我们同样面对更年轻、新鲜的消费者,以传达我们的哲学和理念。所以我深信荣耀将是和MOSCHINO一起打造这种生活方式的最佳品牌。”

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此前,荣耀手机早已频频现身全球各大时装周会场,跨界时尚。例如今年3月份,就联手法国时装品牌Koché亮相巴黎时装周T台,将科技与时尚的融合彰显得淋漓尽致。

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演绎“华为潮牌”,文化内涵是终极竞争力

年轻人对潮牌拥有最感性的消费主张,潮流文化是年轻人自我定义的发声器,寻求精神治愈的急救箱,以及宣告“我属于哪个群体”的最直线途径。这意味着,年轻人购买潮牌,购买的不只是产品,还有品牌的信念,以及由之而来的身份认同。

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荣耀希望通过借助MOSCHINO的Gennarino小熊,让大家意识到时尚原来可以如此年轻好玩、科技也可以如此的温暖有趣。

在本次发布会上,荣耀还预告了与国际华裔时装设计师Vivienne Tam的合作,下一款合作款产品即将在不久的将来与年轻用户见面

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通过与国内、国外潮流品牌的合作,为全世界年轻人带去独特的潮玩体验。不断在过程中积累文化底蕴和精神内涵,荣耀在向年轻人传达生活的态度的同时,也在不断变得更受Z世代所喜爱。

通过类似荣耀这样品牌的不断尝试突破局限,带来更多不一样,中国智造、中国品牌,也开始在过程中逐渐被世界潮流舞台所认可,进而走向全球。

面向2019、面向下一个五年,荣耀新的品牌故事才刚刚开始,这个被外界看作“华为潮牌”的科技潮品制造工厂,未来想必将带给我们更多与MOSCHINO、Koché、Vivienne Tam跨界类似的联合设计出品,你期待吗?

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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