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有趣有范儿 全屏新风尚

Fashion

异想天开的生活中心,“艺”享天开的SPACE3

2018-05-09 12:34:04来源:OnlyLady女人志编辑:rongyi

外界期待已久的乐成中心SPACE3即将于5月1日开业,作为乐成集团的首发商业作品,SPACE3立志打造区域内最高品质的商业地产空间,把艺术元素渗透进建筑外观、园林设计、装饰装潢等各个方面,跳出传统购物中心的定义,为区域打造最极致化的品质生活新空间,这不仅契合商圈内的品质消费需求,也和乐成集团的商业内涵相吻合。

乐成中心SPACE3坐落于东三环双井区域,该区域历来因高水准客群层级而备受商业品牌关注。乐成集团深耕该区域多年,其主打品牌乐成中心一直以双井商圈品质地标的形象存在。2016年,乐成中心正式对外宣布进行全面改造升级,全新商业品牌“乐成中心SPACE3”应运而生。乐成中心SPACE3的商业面积3.5万㎡,分地下2层,地上3层,业态组合只涵盖了品质生活服务品牌,儿童教育品牌,以及优质餐饮品牌,零售业态占比0%,创新业态组合也为打造区域生活中心提供了良好的基础。

当现在购物中心都在从产品的销售者向生活方式的提供者转变探索时,乐成中心SPACE3用深层次的“艺术”符号制造差异化,更将艺术与商业深度融合,打造独此一家的购物中心+艺术馆双主题合一的商业空间,希望从探索者成长为行业引领者,成就东三环双井区域城市新地标。

乐成中心SPACE3未来面貌

乐成中心SPACE3用极具美感的环艺设计打造惬意生活场景

贯穿整个空间设计的“艺”概念,乐成中心SPACE3在环艺设计上发挥到了极致,全力打造出“一步一景的情景生活场”,对建筑的设计感、空间动线的流畅度、以及园林景观规划都有自己独特而又严苛的标准。

环艺设计以“银杏”为形象的“生命”主题,通过衍生及变化,将银杏元素运用到了商场的每个角落。根据商场的规划,从商场的B3至L4每一层对应着银杏的一个部分,从土壤到支干到树叶到树冠,通过艺术变化,力求在不脱离“生命”主题的原则下,全面呈现银杏顽强的生命力。

比如儿童卫生间以“银杏巢”为主题,趣味的蛋型在童话感和安全感中取得了奇妙的平衡,带给小朋友一个更有趣的小天地;公共区域的吊灯造型,则是以银杏树干纹路为灵感;天花板更是采取了树木年轮的造型,给人耳目一新的感觉。除此之外,空间的设计细节上加入了标本树、人造灌木、鹅卵石、银杏雕塑等自然元素,空间规划错落有致,以材质、高矮、颜色进行详细区分,将整个乐成中心SPACE3打造成自然舒适的生活场景。

乐成中心SPACE3的整体商业形象

时尚零售占比0%的商业业态理念

SPACE3在前期规划过程中,曾一度邀请了业界3大知名国际代理行做项目的商业定位及规划,经过3稿的比对,最终乐成集团作出了一个重要决定,不迷信行业龙头作出的商业规划,一定将“自我特性与个性”放在商业规划的第一位置。

由于自身体量有限加之双井次CBD商业竞争的现状,SPACE3希望用“和”取代“竞争”。大比例的传统时尚零售在整个商圈内,消费者通过步行就能在其他更大或超大体量的购物中心内能够获得,何必在区区3.5万方的这里通过价格或服务来购得呢。“SPACE3就是考虑到地理位置既是我们的优势也同时是我们的劣势,用购物中心传统的时尚零售大比例的复制在我们自己的项目上,可能在开门的第二天,我们就会面临大量人流缺失的可能” 乐成集团资产事业部总经理黄海燕面对记者这样说,“而考虑到我们项目周边消费者的特性与共性,我们相信用差异化的品质提升和弥补目标消费人群的共性生活才是我们真正能赢出水面的。”

于是,通过3轮对周边核心目标消费人群的定量与定性关于消费、个性、共性、生活等不同维度的市场调研,最终决定以高级餐饮、素质教育及品质生活服务3大有助提升周边消费人群品质生活的业态组成了小而美,小而精的主力业态。

“艺术”灵魂成就有血有肉的商业

SPACE3购物中心开业的当天也是另一个新生儿诞生之日——SPACE艺术馆是乐成中心的创新突破,是更高阶的艺术体验。简单的理解就是乐成中心的B2到3层既是SPACE3购物中心也是SPACE艺术馆。

SPACE艺术馆的高阶体现在核心理念上:以艺术的精神共通,探寻内心的真正需求。为做到这一点,SPACE艺术馆联合了陈金庆、陈辉、韦冬、董书兵等艺术家,通过与他们多方面的理念沟通,最后选出了最合适SPACE艺术馆的、各具特色的艺术品,以涵盖了自然、人文、社会、互动的多层次组合跨界,完成了从艺术到内心的初步过程。

未来的乐成中心SPACE3还将不定期的举行多元化艺术展览,静态艺术与动态的舞台艺术,平面创作与立体雕塑,让消费者近距离观赏体验,从更多的角度欣赏到艺术的美感,更深层次的探寻内心真正需求。

今天所有的乐成人都非常自豪的明白了一个道理,光有时髦的商业远远不如拥有一个“艺术”的灵魂,没有灵魂的商业将会让任何一个购物中心在开业当天就面临严峻的生存危机。

平面艺术品——商业与仪式结合的形式

购物中心迈向生活中心,以情感满足成就生活中心

“去购物化”这个概念时下正流行,对于乐成中心SPACE3来说,“去购物化”代表的不仅仅是简单的字面意思,还意味着如何打造出能满足情感需求的情景消费空间。

以艺术场景化的情感交互,将购物中心从简单的购物体验提升到情感体验,正是乐成中心SPACE3所想达成的目标。通过艺术陈列品营造的浓厚艺术氛围和乐成中心SPACE3的环艺艺术空间,在无间融合后的高美感度,将艺术家的情感与思想完美的表达出来,引发消费者内心的情感共鸣,这是塑造商业灵魂的魅力,更是“去购物化”生活中心的正确道路之一。所以,今天的新名词应该这样说:让我们为自己的品质生活而消费吧。

生活场景的塑造、内心需求的填充、情感需求的满足,乐成中心SPACE3以艺术体验,深挖现代人群的全面需求,从物质到心灵,是生活升华的过程,也是乐成中心SPACE3竭力打造的生活中心追求的过程。最终的完美艺术呈现,必会在5月1日惊起各界心灵的长久涟漪。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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