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Fashion

艾莱依携手大英博物馆,用艺术格调诠释时尚羽绒服新美学

2018-03-12 10:32:15来源:OnlyLady女人志编辑:rongyi

巴黎2018年3月10日电 -- 3月6日,中国时尚羽绒服风向标品牌艾莱依在巴黎举行以“醒”为主题举行发布秀。作为第一个登陆巴黎时装周的中国时尚羽绒服品牌,艾莱依呈现了一场来自东方的时尚美学盛宴。

大英博物馆合作系列,诠释新时尚趋势

艾莱依在开创“时尚羽绒服”这一品类时即清楚地意识到,时装化只是时尚羽绒服的一种体现,把科技、艺术、文化历史等元素引入到羽绒服中,使羽绒服更有独特的风格和内涵,才是时尚羽绒服的生命力所在。为此,巴黎时装周艾莱依发布秀特别呈现发布了新一季合作 -- 大英博物馆合作系列。

多年来,跨界合作是艾莱依让羽绒服实现“时尚”的一种方式。此次,艾莱依与大英博物馆跨界合作,是时尚羽绒服品牌与世界上最著名的博物馆之一的首次碰撞,使现代服饰发生炫目的化学反应。设计师从大英博物馆的藏品中汲取灵感,将文化、历史、艺术融入现代美学,

艾莱依与大英博物馆合作系列

亮相巴黎时装周是艾莱依从中国走向世界的第一站,把发布会的主题定义为“醒”,体现了艾莱依从“中国制造”到“中国创造”,对不断更替的时尚潮流始终保持关注,不断为品牌赋能。“醒”既指艾莱依品牌在近几年的不断变革中呈现觉“醒”状态和成长;又指艾莱依将历史、文化与艺术结合,体现新时尚趋势的觉“醒”;还指艾莱依带来东方文化的觉“醒”,展现东方美学的新视角。

国际IP合作逐年加码,娱乐营销持续发力

从1997年始创以来,艾莱依始终专注于年轻潮流女性的时尚需求,在2007年率先提倡“轻装时代”,打破了人们对羽绒服臃肿、呆板的印象;2010年提出“向时尚致敬”,不断汲取潮流精华到现在成长为“中国时尚羽绒服风向标品牌”。至今,艾莱依通过与众多国际大IP跨界合作,积累了大量的年轻用户和强大的品牌势能。

从2014年起,艾莱依开始与年轻人感兴趣的二次元IP合作,推出张帅囧囧侠系列、张帅时光之眼系列、芭比系列、小黄人系列、爱宠大机密系列、青云志系列、施华洛世奇系列、变形金刚系列、小马宝莉系列,绑定年轻潮流受众,推进品牌的年轻化。

此外,艾莱依还与时尚媒体和明星合作,通过后者的影响力和粉丝效应传播品牌的时尚态度。在当红娱乐节目与影视剧作品里,也常常能看到艾莱依的身影,通过女性受众感兴趣的娱乐话题,艾莱依输出精致、新潮、率性的品牌内涵。此次艾莱依巴黎时装周发布会上,国际影后玛丽昂·歌迪亚(Marion Cotillard)身着艾莱依2018春夏新款为其站台,在结束后更表示对艾莱依的时尚度,潮流感和品质感到惊讶,认为艾莱依的时尚设计和美学观点很能表达她对美与生活的态度。这次国际化的合作牵手,无疑彰显了其艾莱依品牌不断时尚化,正迈向国际化的步伐。

玛丽昂-歌迪亚身着艾莱依18春夏套装时尚博主江南BoyNam现身发布秀

亮相巴黎时装周,是艾莱依探索国际化时尚之路的尝试和突破,让世界看到中国品牌对时尚的独到演绎,向世界展示“中国创造”的品牌力量。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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