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Fashion

派丽蒙:打造行业“轻时尚”IP

2018-03-05 10:11:43来源:OnlyLady女人志编辑:rongyi

在消费升级的大趋势下,如何提高有效供给,满足新兴消费力量的需求,是每个企业亟待思考的问题。在国家“三品”战略的号召下,派丽蒙在深耕产品的基础上,首倡“轻时尚”定位,以系统化的品牌运作,不断提升市场竞争力。

经过二十多载的励精图治与开拓进取,派丽蒙已成为全产业链眼镜品牌,涵盖产品研发、生产制造、品牌运营及专卖销售等环节。从太阳镜到镜架再到防蓝光眼镜,在扩增品种的同时,始终以品质为先,给外界专注务实的印象。

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2012年,派丽蒙明星产品Air7超轻镜架问世,成为品牌轻时尚布局的新起点。Air7镜架采用航空级材质,具有更轻、更薄、更柔韧的特点,佩戴体验十分轻盈舒适。自上线以来,在各区域市场中斩获不俗的市场占有率及消费者口碑,并一度脱销,成为行业公认的爆款。

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2018上海展新品 PR82409 R1

 

有了产品及工艺的支持,派丽蒙将“轻”基因注入品牌中,2017年确立“轻时尚”定位,开启品牌升级战略,并通过一系列的整合传播动作,让“轻”落地。从代言人的选择、到史上“最轻”的发布会及“从轻定义”装置艺术展、从“从轻之旅”快闪店全国巡展,再到新VI的升级……“轻时尚”逐渐从功能层向态度层跨越,派丽蒙“真实自信,不盲从潮流”的品牌个性,也在业界及消费者中逐渐普及。

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“从轻定义”装置艺术展,呼吁现代人真实自信做自己

 

2017年9月,派丽蒙从众多眼镜品牌中脱颖而出,成为“金砖国家领导人厦门会晤”高级赞助商,为中外与会嘉宾、代表团、媒体记者提供太阳镜伴手礼,在世界的舞台,本色诠释厦门轻时尚,彰显国货品质。

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目前,当提及“轻”时,不少人已自然联想到派丽蒙。但想成为强势的轻时尚眼镜品牌,仍需持续的积累与突破。2018年,派丽蒙继续传承“轻”基因,以“轻变 才惊艳”为年度传播主题,进一步丰富轻时尚内涵。

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除产品创新及产品结构优化外,品牌传播也将进一步发力,与更多年轻时尚IP捆绑,如快男十周年巡回演唱会、热剧爆款植入等,以年轻人的方式,让派丽蒙的“轻”被更多新生代群体认识与喜爱;同时,也为代理商及经销商提供更有价值的传播支持,助力终端业绩的增长。

 

 

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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