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打造中医药营销新典范 广誉远国药借道巴黎时装周炫技

2017-11-08 14:34:21来源:OnlyLady女人志编辑:rongyi

曾几何时,人们一提起老字号,“土”的感觉总是如影随形。但近些年很多老字号企业通过拥抱互联网、跨界营销、品牌年轻化等举措,摇身一变成为充满活力的“网红”,让我们对老字号企业的未来发展充满了更多憧憬。

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“广誉远国药开创了中医药营销的新潮流。”在广誉远国药与巴黎时装周堪称完美的跨界合作后,中医药界对广誉远国药营销模式的探讨与赞誉已经展开。

在长期关注中医药海外发展的业内人士看来,广誉远国药携手巴黎时装周此举为中医药真正进军西方主流市场打开了大门,如其它企业能顺势而上,中医药在西方社会的整体形象改变将为期不远。根据相关调查显示,虽然近几年来,中医药在西方逐渐受到认可,但影响力还相对较小,局限于华人社区以及迫切需要调理的人群,还处于西方主流社会边缘。而广誉远国药通过携手巴黎时装周,很好的借助了后者知名度,超越了原本的圈层,一时间引起西方舆论界及主流人群的广泛好奇。“做营销,最怕的是对你不闻不问或心怀畏惧,广誉远国药突破了这层障碍,接下来会顺畅许多。”一位详细研究过广誉远国药这次跨界营销的中医药营销专家表示。

 

令该专家拍案叫绝的是广誉远国药对自身厚重历史的妙用。众所周知,中医药往往以历史悠久自诩,毕竟这意味着品质乃至长久以来的信誉保障。不过让许多中医药营销人尴尬的是,在推广中,历史也常常与守旧划等号,无形中让自己背上沉重的包袱,尤其是年轻群体对历史背后承载的底蕴缺乏认知的欲望,敬而远之。特别是在面对西方主流人群推广时,在他们的认识里,悠久的历史会增加不可知倾向,反而产生不信任感。然而,“历史”又是广誉远国药这家有470多年历史的中医药企业足以自傲的,无法绕开。

 

广誉远国药找到了两全其美的办法:将自身的底蕴鲜活化,与现代时尚无缝衔接。借此,广誉远国药将巴黎时装周这一平台发挥的淋漓尽致,展现在外界面前的是一场散发着广誉远国药独到底蕴的品牌秀。嘻哈神曲《慈禧 IN Paris》、跨界时装秀、历史珍品艺术展、明星街拍等等,不仅有融合了制药古训的“屠夫帽衫套装”等跨界服饰,引起国际超模纷纷抢穿,还有中药与嘻哈的融合、慈禧与蒙娜丽莎的穿越时空diss…,让观众沉浸其中难以自拔,在这种氛围营造下,广誉远定坤丹及龟龄集酒等经典产品与品牌内涵,顺势深深的印在了西方主流人群心中。

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到此,广誉远国药已经可以称之为中医药企业海外营销的典范,然而广誉远国药并没有止步,在此基础上进一步发挥,又来了个“墙外开花墙内也香”。将活动与品牌、产品进行深层次融合,有意识地开展更多创意和互动,借助微信、微博、新闻APP、视频等一系列传播手段,结合本次活动制造了一个又一个现象级话题。这不得不让人佩服广誉远国药的先见之明,在最初选择巴黎时装周合作之时,就看中了广誉远国药与巴黎时装周二者之间在目标人群方面有惊人的重合度,双方有了合作的大前提。在这个前提之下,一位全程参与此次活动的广誉远国药人士表示:“广誉远国药传递出的是健康之美,巴黎时装周表达的是时尚之美,双方理念契合,而传统中药跨界全球顶级时尚平台,具有十足的营销张力。”可谓一语中的。

 

事实上,对广誉远国药来说,本次巴黎时装周的价值远远不止于此,早就超过时装周本身,从活动的举办地巴黎最奢华收藏博物馆之一雅克马尔-安德烈博物馆,到包括法国前总理等众多西方社会名流出席就可窥一斑。更被法国前总理拉法兰称为“本次‘国际甄尚奖’活动是近期法国本地举办的三次重大中法活动之一,也是中法文化交流活动的最高峰。”有了社会名流的示范效应,广誉远国药的海外之路会走的更为顺畅。要知道,2000年前丝绸在欧洲是当之无愧的奢侈品,200年前瓷器是西方王公贵族身份与品位的象征。不难看出中国的瓷器、丝绸、茶叶等等进入西方,在贵族名流中传播,才在西方成为风尚。或许,这才是广誉远国药的深层次考量。

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广誉远国药用自己极具示范性的营销说明了,中医药老字号企业的营销,很多时候历史沉淀下的深厚品牌文化内涵并不是营销限制,最重要的是要将品牌营销思路拓宽,精神上一脉传承,形式上不拘一格!广誉远国药也验证了一个道理,即使时代烙印浓郁又怎样,只要你敢于创新,照样能成为消费者的新宠儿。

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(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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