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有趣有范儿 全屏新风尚

Fashion

联手四位当红女星荣登瑞丽杂志,艾莱依这波营销劲儿很足!

2017-11-06 14:10:56来源:OnlyLady女人志编辑:rongyi

时尚永远是潮流人士的毕生追求,对于女性来说,冬季正是一年中最佳的打造时尚icon的季节。知名时尚羽绒服品牌艾莱依则在品牌20周年之际,联手佟丽娅、张歆艺、娄艺潇和吴昕四位当红女星,拍摄了一组冬日时尚大片,并荣登瑞丽杂志,开启2017冬季羽绒服新风尚。

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如果仅仅是登个杂志封面,就能俘获潮流女性们的欢心,未免也太小看用户了,艾莱依的营销手段当然不止如此,昨日微博上就已经爆发了一波艾莱依的羽绒服姐妹情征集活动。

 

在微博中留言与好友之间的温情故事或者冬天让你感动暖心的瞬间,就有机会获得价值上千元的艾莱依明星同款时尚羽绒服,参与者众多。

 

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其实如果单是留言赠礼的活动,说实话对于已经对营销麻木的网民们来说,并没有太大吸引力。艾莱依的巧妙之处,就是将佟丽娅、张歆艺、娄艺潇和吴昕四位当红女星做了一波联合营销。娱乐圈的塑料花姐妹情vs羽绒服姐妹情,先让广大网友的八卦之火熊熊燃烧,紧接着又承转到网友自身的冬日暖心经历,一波针对女性消费者的感性营销,可以说是走心又走肾。

 

当然这里可能有人会问,艾莱依为什么会选择与佟丽娅、张歆艺、娄艺潇和吴昕合作?这就得好好扒一扒了。

 

风格颜值方面

 

知性女神·佟丽娅

 

佟丽娅上是娱乐圈出名的纯天然360度无死角神颜,一颦一笑,一低头一蹙眉,都美得让人心动,由于个人气质使然,浑身上下都散发着优雅知性的迷人气息。

精致的妆容加之灿烂笑容点缀,利落清新尽显女神优雅风采。恐怕没有比干练优雅、又精致脱俗的佟丽娅更契合艾莱依优雅时尚品牌主张的艺人了吧?

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简约二姐·张歆艺

 

回顾二姐张歆艺的穿衣风格,简约大气的同时洒脱随性,有时既御姐又文艺,有时低调得如同本人一样,却令人过目不忘。

艾莱依与张歆艺此次的合作,则沿袭张歆艺一贯穿着的简约风格,二姐从头到脚都散发着浓郁的文艺范儿,两者之间的融合可以说是相得益彰。

 

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运动率性·娄艺潇

 

因为《爱情公寓》中胡一菲一角一炮成名的娄艺潇可以说是辨识度极高,作为时髦爱豆对运动风也是情有独钟。

娄艺潇眼神中的冷峻与艾莱依活力的运动风形成鲜明对比令人过目不忘,轻而易举就能开启霸屏模式。

 

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甜美清新·吴昕

 

吴昕的笑容是出了名的甜美,清新自然,且感染力十足,这也是很多观众喜欢她的原因。摩卡短发洋气又不张扬,整体让人感觉甜美而不失活泼、简单而不单调。

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与艾莱依冰淇淋色的羽绒服结合,颇有种甜美可爱的公主感,完美演绎出了柔美温婉的少女情怀,也难怪艾莱依会选择她了。

 

市场价值方面

 

品牌为什么会选择明星代言?不外乎是看中了该明星的的影响力。那品牌如何才能将明星效应发挥到极致?这就需要锁定品牌的目标受众人群,选择最合适的明星,达到目标受众的精准覆盖。

根据粉丝人群来选择明星合作,才是明智之举。艾莱依的目标受众为23-35岁的女性群体,与佟丽娅等四位女星的粉丝群体重合度极高,可完美覆盖辣妈、白领、潮女郎等多类女性。

 

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从目前微博上艾莱依发动的征集活动看,就能发现已经有不少这四位女星的粉丝开始站队,参与到各自的偶像活动中。不是没人知道这是营销手段,只是大家都愿意为自己的爱豆买单。当然,前提是品牌选对了人。

 

人生经历方面

 

发生婚变,佟丽娅不忘初心坦然以对,走自己的路,活得潇洒自如。张歆艺的演艺生涯也一直都不缺努力,似乎没有停止过的脚步。

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曾是国家二级运动员的娄艺潇可以游走在街头自由跳舞,也可以潇洒地行走在敦煌的沙漠间。而吴昕,十年配角默默无闻,不争不抢最终苦尽甘来,更有黑骑士潘玮柏保驾护航。

可能她们并不一定是最完美的,但都有各自闪光的地方是值得所有人学习的,在快节奏的时代潮流下,像她们一样忠于自我、敢做自己、不断进取勇敢活出自我,正是艾莱依所倡导的新时代女性的时尚生活态度。

除了时刻关注女性时尚,艾莱依更加注重倡导一种精致的生活方式,鼓励女性勇敢做自己。爱自己,永远悦己,做最精致的自己,用心享受生活的每一个美好瞬间。人世间千万种情感都是在一瞬间涌现的,那一瞬间是最精彩的,最美好的,也是永恒的。

 

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可能只是小时候同桌悄悄塞给你半颗糖的时候,也可能是大学第一次穿高跟鞋下楼闺蜜扶着你的时候。艾莱依这次的羽绒服姐妹花感动瞬间征集活动,正是鼓励大家在微博上留下与好友的温情暖心故事,回味生活最美好的那一刻,这对于感性的女性消费者来说,还真的无法拒绝。

 

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从颜值到市场价值,从女性时尚到暖心生活,艾莱依的这波营销,到这里恐怕也达到预期效果了吧!


*图片来自网络

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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