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有趣有范儿 全屏新风尚

Fashion

有一种18岁的青春和50亿的未来,叫美肤宝

2017-08-30 14:09:40来源:OnlyLady女人志编辑:rongyi

相信昨天很多人的朋友圈都被美肤宝18周年盛典刷屏,东方美,正芳华,美肤宝的18岁生日俨然成为一场行业盛事。

这样的关注度放在美肤宝身上其实不足为奇。一则放眼民族日化行业,创建历史超过18年的品牌屈指可数,更不必说在美肤宝身后,环亚集团今年已走过第27个年头。二则美肤宝创立18年来,也鲜少举办这样“高调”的大型会议,规模之大、规格之高,无疑在美肤宝品牌发展的关键时期提振了所有合作伙伴的信心。

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美肤宝的“生日派对”奉献了精彩纷呈的内容,当代著名学者于丹、中国营销第一人叶茂中、美肤宝代言人邓伦、知名主持人汪涵、孙骁骁、歌手郁可唯、戴荃、ZERO-G男团等一众文艺界名人到场庆贺,共同开启一场惊艳时光的美丽之旅。

而品观君以行业媒体的视角来看,这是一场“信息量很大”的盛典,其所指向的目标与规划,对美肤宝、环亚集团、甚至整个中国化妆品产业而言,都具有一定的前瞻性和引领性。

当27日零点钟声敲响,美肤宝新篇章的序幕已经拉开。今天,我们就从盛典上发布的信息来解读,进入第二个18年,美肤宝要做什么?

明年要卖50亿 6大亿元单品打头阵

美肤宝营销事业中心总经理陈文君在盛典上郑重发布了全新的品牌发展战略规划,其中有2个值得关注的短期目标:一,2017年目标进入亚太地区防晒类目TOP3;二,2018年度营销目标50亿。

众所周知,防晒是美肤宝多年来的王牌品类,欧睿咨询2015年数据显示,美肤宝以3.9%的市场份额与国际品牌资生堂妮维雅巴黎欧莱雅曼秀雷敦一起跻身亚太区防晒TOP5品牌,美肤宝也是唯一一个上榜的国货品牌。

“今年有望成为亚太区防晒品类TOP3。”陈文君有信心,未来美肤宝将成为亚太地区防晒类NO.1。

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美肤宝营销事业中心总经理陈文君

防晒产品为代表,美肤宝共打造了6大销售过亿元的拳头产品,并在此基础上进一步丰富产品线,向市场推出高端化产品代表作。

盛典现场亦有新品发布,美肤宝带来了“御花园面膜系列”与极具纪念价值的国色芳华典藏礼盒。国色芳华典藏礼盒上美轮美奂的画面,出自中国非物质文化遗产“丝绸画缋”第五代传承人叶沣仪的手笔。“丝绸画缋”所体现的匠心技艺与美肤宝“平衡·调·养”的护肤理念不谋而合,尽显国粹魅力。好产品才是硬道理,走过18年风雨,美肤宝深谙此理。

以全渠道布局 全面触及消费者

实现50亿目标离不开扎实的渠道建设。环亚集团董事长、美肤宝品牌创始人胡兴国在演讲中透露,今年美肤宝在全国布局的网点已超过20000个。

目前,美肤宝已形成CS、KA、百货、电商、单品牌店的全渠道覆盖。“以CS渠道为核心,电商为重点,辐射KA,加强百货渠道的建设。”美肤宝营销事业中心总经理陈文君总结了美肤宝下一阶段渠道策略的重点。

他在现场以3D视觉效果展示美肤宝在CS、百货的全新柜台以及单品牌店的形象。“接下来,美肤宝将在一二线城市开设美肤宝体验店,用100-200家单品牌店为消费者带来更丰富的产品体验,带给合作伙伴更有价值的输出。”

踏上全渠道征程,美肤宝力图在所有可能的地方全面触及消费者。

"美肤宝将投入大量精力研究终端"

陈文君用“新常态、新零售、她经济”来概括当前消费品大环境的特点,在这样的背景下,品牌的角色正在发生变化。触及消费者、了解消费者,胡兴国透露,美肤宝将投入大量精力研究终端零售。

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环亚集团董事长、美肤宝品牌创始人胡兴国

他以成都地区的蒜苗美妆连锁为例,介绍了美肤宝在终端零售上的探索情况。蒜苗由美肤宝核心代理商四川誉峰商贸有限公司开出,短短3年时间跻身四川省零售店排行榜前十,门店总数超过60家,2016年整体零售额超过5000万元。

蒜苗的初步成功说明实体零售仍可期,美肤宝也会持续投入精力深挖终端零售的更多可能性。而美肤宝对实体零售的研究很容易让人联想到一个成语:居安思危。对美肤宝已走过的18年,胡兴国理性地分析,“我们离成功还很遥远。”

18周年是世界给美肤宝的全新起点,而美肤宝不仅怀有改变汉方护肤未来的梦想,还保持着审慎、谦逊的理性认知,与环亚集团旗下各兄弟品牌一起,扛起振兴民族日化的大旗。

如果说,2017年8月26日18周年盛典树起了美肤宝品牌发展的一块新的里程碑,那么2017年8月27日,美肤宝则已经踏上了改变中国化妆品产业未来的新征程。向前走,遇见最好的美肤宝。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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