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Fashion

美丽尖儿何以迷人?这个群体不光有颜值

2017-08-21 14:37:44来源:OnlyLady女人志编辑:rongyi

针对美丽尖儿这个女性社群的用户群爱美、有颜、时间自由等特点,创始人殷春华将美丽尖儿定位为时尚方向,目前美丽尖儿创办不到半年覆盖至少3万高端中产阶级女性并受到关注,美丽尖儿时尚学院第一季课程已经开始,分别由被誉为“神之手”的国际彩妆大师金承源、CCTV中国十佳造型师、中国国际时装周最佳配搭师小冉和苹果全球手机摄影艺术家卢根主讲分享;时尚学院的社群活动也深受欢迎,尤其是探索时尚和艺术之旅的上海时装周活动足见美丽尖儿的时尚资源和运营水平。

1

(美丽尖儿带领会员参加上海时装周活动花絮)
 
  美丽尖儿服务
 
  美丽尖儿已经基本在用户和会员心中建立一种认知:美丽尖儿可以帮助现代女性由内而外的美丽时尚和有品位,美丽尖儿有见识、有意思、城会玩。
 
2
 
  作为高逼格、高见识、个性化,时尚、原创类产品和服务这一品类的社群新零售平台,美丽尖儿时尚学院负责为会员输出高度匹配的内容,孕育整合时尚意见领袖。未来美丽尖儿将以时尚课堂、时尚打造和时尚游学三个产品线全面升级美丽尖儿时尚学院这一社群产品。
 
  【美丽尖儿时尚课堂】全面增长见识,学会变美的方法,由内而外提升品味
 
  【美丽尖儿时尚打造】十个月深度打造完成从外在到灵魂的蜕变
 
  【美丽尖儿时尚游学】美丽尖儿带你进入顶级时尚圈
 
3
 
  美丽尖儿将通过这一社群方式服务用户树立了美丽尖儿独有的标签:
 
  1、现代女性从在外蜕变到内在蜕变再到灵魂蜕变人生三阶段成长最信赖的闺蜜
 
  2、孕育时尚消费达人的摇篮
 
  3、培养中产阶级消费升级意识的土壤
 
4
(在美丽尖儿定期有不同的兴趣主题会员活动会员服务)
 
  创始人初衷,走进用户,真正做用户需要的服务
 
  当下社群盛行,美丽尖儿能够在短短的几个月中就能拥有这么强大的势能背后并没有那么简单,除了美丽尖儿依靠“内容+服务+社群”的运营方针外,创始人殷春华背后的努力跟思考更是精彩。
 
  因为从事女性生意的缘故,殷春华经常会思考关于女性的问题。在他的七个国际时尚品牌六十多家店铺中,每天都会有近二千名女性出入光顾选购商品。殷春华突然问自己,这些用户到自己的店里难道只是为了购买商品本身吗?不是的,她们想购买的是一种生活方式,是一种对时尚和美丽的期待。那为什么跟用户的关系要仅仅停留在买卖商品上?为什么不能把二十多年所积累的时尚资源都用来满足这种对美和时尚的追求上?那她们都会对什么更感兴趣?又在哪些方需求方面没有得到很好的满足?
 
  就这样市场部的骨干杰克被拖着挨个喝茶聊天深度访谈,连续一个多月几乎天天都是在咖啡厅吃的饭。通过访谈殷春华强烈地意识到时尚必然会成为一种大势,随着人们对于生活品质的追求,消费也在不断地升级。人们讲究健康本质追求的是身体上的年轻,人们追求快乐和幸福实际上是需要一种内心的年轻,而时尚则是一种由内而外散发的年轻。时尚需要把各种流行的元素、信息变成符合自己的,所以时尚意味着创新与活力;时尚也被定义为一种艺术修养,因为人们以前追求的是品牌如今追求的是设计和原创。而这些都离不开个性化这个未来的发展趋势。通过访谈三哥还了解到用户对于时尚,需要通过更多的参与、体验和服务来学习成长不断收获的。为此,殷春华创办了美丽尖儿社群,希望通过美丽尖儿时尚学院把美和时尚传播给更多的女性用户,希望美丽尖儿会成为现代女性由内而外蜕变的人生三阶段成长最信赖的闺蜜。
 
  美丽尖儿商业模式很清晰,围绕内容和服务做社会化营销,主打线上+线下的玩法,除了将全世界最优质最顶级的时尚资源跟服务赋能到美丽尖儿的用户身上,美丽尖儿在社群运营上怎么能少了粉丝的环节,在美丽尖儿自建的粉丝体系里,有一些用户已经上升到达人的级别,殷春华称这些人在内部体系里算是红人,美丽尖儿会在将来把这些人推出去,美丽尖儿作为一个时尚元素的生态组织进行繁殖,光靠一个人还是有限的,养新人不失为美丽尖儿壮大的一条路。“这可能是企业发展赛道转换的景象。至少在文化产业领域,围绕着IP、社群等新的结构正在被多层面地尝试,新机遇已经到来”,殷春华这样说道。
(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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