生活首页|
乐活| 娱乐| 母婴| 玩物| 星座| 情感| 精彩专题| 潮流周报| 风格词典| OL购物攻略| 乐享一刻| 辣妈养成| lady厨房|

OnlyLady移动版

扫一下
你距离潮咖只有这一步

OnlyLady官方微信

有趣有范儿 全屏新风尚

Fashion

IP跨界双双赢,马克华菲女装教你怎么玩儿

2017-08-17 16:36:27来源:OnlyLady女人志编辑:rongyi

在各路营销策略竞争越来越激烈的今天,传统的杂志报纸、电视、户外广告三件套模式已经日渐式微,品牌方们纷纷“出走”,把严肃刻板的传统营销模式玩得越来越个性化、趣味化。尤其是当今最火的IP跨界,堪称是营销界的一个大变革。IP跨界营销将内容生产者、品牌方和粉丝串联,也就是让IP和品牌们“玩在一起”,以情感共鸣为线索,利用针对性的内容和优秀互动性,打造独特的品牌体验,极大提高营销效果。这年头,不懂IP营销的真的要OUT了,Z时代的年轻人,就是要你作~

1


    提到IP跨界营销,就不得不提到马克华菲女装最近掀起的IP跨界大事件。赶着这波直播热,马克华菲女装与《榴莲世界播》“在一起了”,一个是本土潮尚女装的佼佼者,一个是直播界新晋扛把子,服装品牌与娱乐IP玩出了新花样。

2

 

    这里再复盘一下二者结下姻缘的始末过程:《榴莲世界播》是榴莲娱乐自制的资讯类直播节目,内容是以播报新闻为主,同时还有历史上的今天、榴莲小百科、榴莲大来宾等多个板块组成。娱乐圈老司机和新人混搭主持,知名歌手袁成杰主播、湖南卫视主持人关赢、资深音乐制作人许环良老师、当红少女组合乔紫乔、人气网红包纸等都有加盟。在这个在综艺节目百花齐放,直播平台百家争鸣的时代,这档子突破瓶颈,有内涵,有深度,有内容的直播秀也算是影视娱乐圈里的一波清流了。有趣的节目当然要有趣的服装来配,节目组找到了擅长玩趣潮搭又古灵精怪的马克华菲女装,两个有趣的灵魂一拍即合,当即准备进行深度合作,最大化发挥粉丝效应,让粉丝可以尽情互动。

3
4

    当粉丝对IP的狂热情感力量映射到品牌时,将获得不可估量的回报,在这个粉丝为王的时代,IP跨界牢牢吊住双方粉丝的胃口,将他们的情感、流量迅速变现。IP的价值体现在线下和线上,无论是IP、自媒体还是网红,内容价值在哪,产生的变现价值就在哪,价值不止在线上,更在线下。让我们拿数据来说话:开播一周5大直播平台在线累计2,675,000人次,熊猫TV、腾讯直播、花椒直播、奇秀直播、粉丝网5大直播平台在线峰值累计10,700,000人次,各大平台首页曝光鼎力宣传,这就意味着,马克华菲女装曝光覆盖人群达数百万,刺激主播同款服装销售达数百件,这还仅仅是开播一周的效果。

5


    可见,马克华菲女装近期的营销合作不仅限于打折促销等简单的传统营销模式,而是通过对消费人群属性的大数据分析,与匹配的IP跨界联动,充分发挥出1+1>2的可能,为消费者提供更具场景化、更有触感、更为立体的消费体验,可谓实现了价值流量与资源深度整合。未来,期待马克华菲女装能给我们带来更多跨界合作的新惊喜。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
OnlyLady移动版

扫一下

距离潮咖只有这一步

微信关注OnlyLady

福利天天撒

OnlyLady官方微信
专家专栏
7月15日注定是不平凡的一天啊,这北京三里屯太古里优衣库的小视屏刷爆了朋友圈,那些看着别人干柴
最新推荐What's New
相关视频Related Video
精彩专栏Experts
热点专题HOT TOPIC
达人专栏Experts
热门链接