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Fashion

线上时尚新玩法,京东自营开辟了新方向

2017-06-14 14:36:55来源:OnlyLady女人志编辑:rongyi

6月9日刚刚在运动户外品类专场交出一份亮眼战报,今天,京东时尚自营专场再创佳绩,6月11-12日的自营专场销售同比增长了超过3倍。其中,服鞋同比增长超过4.4倍,奢侈品珠宝业务同比增长2.2倍,钟表同比增长超过2倍。此次活动的另一个亮点,是其创新的线上买手店模式,以每5个逛店的人就有1人下单的高转化率,创造了行业内的新高度。

京东在时尚品类中采用自营模式,打破了现今服装品牌在线上销售只能通过平台式运营的现状。通过自营模式,京东可以让品牌商直接对接到其强大的供应链管理和仓配服务,为他们的消费者自信地给出“极速送达,上门退货”的服务承诺,同时,京东的仓配能力可以帮助品牌打通线上线下库存,提高供应链效率,降低成本。这一独特的创新模式一经推出,就受到众多品牌的青睐,纷纷加盟京东自营。此次自营专场,一些知名品牌的销售增长更是亮眼,其中,海澜之家的销售同比增长达到25倍,阿迪达斯销售同比增长8.3倍,施华洛世奇同比增长4.5倍,佳明运动手表同比增长达9.6倍,YONEX同比增长8倍多。

近来买手店的模式在线下十分风行,京东也大胆地将这一模式推到线上。京东的资深买手团队,凭借多年的经验和对消费者需求的深入理解,精心挑选商品,搭建多个线上买手店,以满足消费者不同风格和不同场景的时尚需求,大大缩短了销售者在线上买到心仪产品的时间,受到消费者的欢迎,从数据上来看,活动期间,新推出的买手店转化率超过20%,也就是说,每5个浏览买手店的人中就有1个人下单购物,同时,买手店的平均客单价也达到平均客单价的近2倍。

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(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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